Mislili ste da ste sve čuli? Baš ste se grdno prevarili.
Ako nekome treba dodeliti nagradu za danonoćno menjanje ovog sveta onda su to influenseri. Ti, uglavnom mladi, ljudi opredelili su se za rad koji nosi veliko odricanje, rad bez slobodnog dana i praznika, spremnost za rizikovanje, oslanjanje isključivo na sopstveni šarm, znanje i sposobnost. U koloni “ZA” bi se našlo i to što nemaju šefa, nemaju ni radno vreme, nemaju ni ograničena primanja. To je već dovoljno da shvatimo zašto su se rešili da se upuste u ovu neizvesnu avanturu. Njihov zadatak je da promovišu sve što se promovisati može, da u tome budu zabavni, inovativni, kreativni i najvažnije da budu baš redovni. Među brojnim zvučnim imenima, ostaće upamćeno žensko ime Zheng Xiang Xiang strimer-influenser na kineskoj drustvenoj mreži pod nazivom “Douyin”. Ona je za samo sedam dana uspela da ostvari profit od čak 18.7 miliona dolara. Rešila je da se ne bavi detaljno objašnjavanjem svakog pojedinačnog proizvoda, njegove upotrebe, sastava, već je za svaki predmet izdvojila samo tri sekunde. Ovo je krajnje neuobčajeno, imajući u vidu da njene kolege do najsitnijeg detalja, nekad i besmisleno dugo, objašnjavaju svaki segment proizvoda i načina na koji se koristi. Međutim, izgleda da je publika prezasićena dosadašnjim načinom promovisanja. U prilog tome, govori podatak da je ova influenserka za samo nekoliko dana obezbedila 531 miliona pratilaca, a prodala je preko 10 miliona proizvoda u samo jednoj nedelji. Koncept je minimalistički i u pogledu scenografije, snima se u prostoriji prepunoj istih kutija narandžaste boje i ispred sebe ima pult gde se kao na brzoj traci smenjuju proizvodi, od odeće preko obuće, tehnike i pomoćnih sredstava za kuću. Zbog njenog inovativnog pristupa promenjena su pravila predstavljanja proizvoda na toj platformi.
Postavlja se pitanje da li svi kolektivno zaista nemamo vremena da se sami opredelimo za vlastiti izbor? Ipak, pred nas su stavljeni veliki izbori od paste za zube do kečapa, od kućnih papuča do opreme za skijanje, od kulinarskih začina do brze dostave internacionalne kuhinje. Možda nam je zato u takvoj lepezi ponude neophodan influenser da umesto nas isprobava proizvode i da nas posavetuje. Pitanje koje prati prvo jeste da li za svaki izbor izdvajamo samo tri sekunde (novi rekord u promovisanju ove influenserke) i da li ćemo nakon te tri sekunde poslušati influensera, inače plaćenog za promovisanje? Uspeh ove inovativne devojke je toliko očigledan, da govori mnogo o fenomenu impulsivne kupovine, zato podvlačim da je neophodno da zastanemo i zapitamo se kako je do ovoga došlo?
